Redaktør i Nettavisen, Gunnar Stavrum, har skrevet en bok om hvordan meningsmålinger brukes og misbrukes i media, av politikere og av interesseorganisasjoner. Boken har undertittelen: Disse triksene må du kunne. Det er like mye en guide som det er en advarsel, en pekefinger som det er et kart. 

Boken er den første som gis ut på Nettavisens eget bokforlag.

Her kan du lese introduksjonen:

Hvert år skriver norske medier over 25 000 artikler der ordet meningsmåling er nevnt. Av disse utgjør partimålinger rundt en femtedel, mens resten stort sett handler om hva nordmenn mener om stort og smått.

Når noen bestiller en meningsmåling, kan det være at de ønsker å finne ut hva folk flest mener om et tema.  Like ofte er det et ledd i en informasjonsplan der målet er å markedsføre et bestemt synspunkt. Både valg av problemstilling og ordvalget i spørsmålene kan påvirke resultatet av målingen. Det kan også være slik at målingene måler noe som ikke finnes – nemlig at folk enten ikke vet så mye om temaet eller ikke har en oppfatning av det de blir spurt om.

Denne boken handler om bruk og misbruk av meningsmålinger. Den er ment som et hjelpemiddel for alle som ønsker å gjennomføre en måling, men også en håndbok for journalister og andre som bringer resultatene videre til publikum, politikere og andre som kan bli påvirket.

Journalister har en spesielt viktig rolle når meningsmålinger skal refereres og publiseres. De er ofte førstelinjeforsvaret mot forsøk på manipulering. Er ikke journalistene kritiske og skeptiske, er det lett for leserne å bli ført bak lyset.

Forrige gang det ble skrevet en lærebok i journalisters bruk av meningsmålinger, var i 1993 – før Lillehammer-OL, for de som husker så langt tilbake – men viktigere: Før internett ble allment utbredt og et uvurderlig hjelpemiddel for meningsmålerne.

Hensikten med boken er å bevisstgjøre brukere av meningsmålinger om hva som er det vitenskapelige belegget og forutsetningene målingene bygger på. Dette kan kalles «gullstandarden» for meningsmålinger.

I den virkelige verdenen er det mange begrensninger og fallgruver. Disse gjør målingene mindre treffsikre, men de åpner også for misbruk av målingene. Håpet er at kunnskap om triksene kan gjøre det vanskeligere å bruke meningsmålinger som propaganda.